企业品牌口号不同于产品口号，不能像单一产品那样简单。企业的品牌口号要有一种包容性和延展性，同时又能够统领企业业务或产品形成公司的独特价值承诺。 
 
品牌口号的创作，需要结合自身企业的成长经历，不同阶段突出不同的诉求。比如创业初期，在品牌知名度不高，产品受众客户不足够多情况下，品牌口号要倾向于使用功能和价值给顾客一目了然的感觉；当品牌超越了初级阶段，可以上升到一定的高度，在实行多元化的同时给公众超越盈利的企业形象，品牌口号将会承担除了功能和使用价值之外的如社会责任等更高深层次的责任，当人们听到该品牌口号时候，不但联想到该产品，更会想到该企业所从事的社会和公益行为。
 
好的企业品牌口号应具有4个标准：
 
1、言简意赅：直白简单、朗朗上口，易于识别和记忆；
2、以点带面：口号只是一个点，客户群却是一个面，好的口号能够以一个关键点引爆对核心诉求的认知，从而以一个点精准瞄向广泛的客户群体，产生更大的覆盖面；
3、品牌口号要突出自己的特色或竞争优势，同时还可以对商品名称起到解释作用；
4、品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整，以便适应市场需要。 
 
无论如何，好的品牌口号还要有良好的延展性，能够让人产生美好的关联。此外品牌口号不应随意变动。它将运用于广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何能想得到的地方。在最初的阶段确立正确的决策，然后坚决执行，毫不动摇。