定 位

　　定位决定地位，定位在品牌建设中具有牵一发而动全身的作用。王老吉通过“预防上火的饮料”的定位，从一个区域性的产品一跃成为一个全国人民都喜爱的饮料。小罐茶通过“商端茶茶叶”的定位，在只有茶叶品类品牌的市场，迅速异军突起成为茶叶品牌知名品牌。伊卡璐通过“草本”的定位，在竞争激烈的日化行业树起了一面天然健康大旗。

 

　　占 位

　　定位只是找到一个对接消费者需求的概念和角度，定位要得到消费者认知，还需要设计消费者能感觉这种定位的视觉和心理元素，通过消费者能感受得到的一些元素体现品牌的定位，这样才能让品牌真正在消费者心中占位。企业理念，企业行为，产品开发、技术、材料、包装、物料、广告语、传播、公关、活动、终端表现等都是占位的关健环节。

　　出位

　　生命在于运动，一个品牌的生命活力也是要通过运动体现出来。品牌通过定位和占位两个环节的设计之后，重要的工作就是要让品牌定位动起来，活起来，让品牌从定位的静止状态走出来，以定位为中心进行精彩的表演，让消费者能鲜明地感受到品牌的定位形象。