从肯德基学习品牌升级VI设计的方法


 时代在变化，市场在发展，企业品牌为了更好的适应市场，也为了让品牌有更好的发展，会对品牌进行升级改造，我们通过肯德基品牌的升级，来看看企业如何通过VI设计进行品牌升级活动。
 
 
KFC第7次更换新版LOGO、VI形象，目前在欧洲和除了中国之外的亚太市场已经启用了。
差别是？
 
请看画圈的地方：
 
KFC品牌的创始人，山德士上校的形象，确实有略微的不同：上校的发型、眼镜、耳垂、领结等地方都做了细微调整。而且，从脸型上来看，上校的脸瘦了有没有发现？
 
除此之外，新版还调整了“KFC”的字体设计，如“K”的四个角，增加了轻微的圆角，填平了字母“F”的中间笔画右下侧的三角装饰，“C”的右上角增加了长度。
 
调整后的字体变的更加圆融厚实，和带有圆角红白相间的筒形新LOGO融为一体。
 
事实上，从1952年第一家KFC开业到现在已经换了七版LOGO了：
 
1952年，KFC推出的第一版LOGO就是文字加上创始人哈兰·山德士的形象，拥有独一无二的视觉差异化。
 
第二版LOGO（1952～1978）把品牌创始人形象放在品牌全称“Kentucky Fried Chicken”的前面，进行视觉强化，同时把字体全部加大加粗。
 
当时肯德基上校已经84岁高龄，但是他坚持以白色的棕榈装，戴上黑框眼镜的形象，出现在大众面前。
 
第三版LOGO（1978～1991）开始加入了彩色的元素，用红色块、字母缩写KFC、以及蓝色的创始人形象强化消费者对品牌的识别。
 
第四版LOGO（1991～2006），充分把握住了视觉营销的战略节奏感，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。
 
第五版LOGO（2006～2016年），果断去掉了蓝色，直接采用更简洁的黑红双色，还会在LOGO的应用上，增加辅助性的宣传语，增强消费者对品牌的视觉感官。
 
2016年5月后推出的第六版LOGO，"脱掉"了上校的红色围裙，这让人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加简洁，没有繁复的修饰，也不会担心消费者认不出来。
 
企业品牌升级更新的方法：
1、围绕企业标志展开升级。企业VI设计是以企业标志、标准色、标准字体为基础展开的视觉系统设计，企业进行VI设计，标志当然是重点。从标志入手，通过对企业标志的创新，阐释企业的理念，塑造更好的企业形象，为企业注入新的生命力。
2、围绕消费者以及市场的需求展开升级。时代的改变，消费者的喜好与需求也会有所改变，为了迎合消费者需求，根据需求进行企业VI设计升级。
3、围绕企业经营产品、服务内容为核心展开升级，通过市场与消费者调研，更好的打造自己的核心优势，形成自己的独特性。
 
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