上海标志设计公司 房地产标志设计黄金法则

  
无论是地产广告，还是品牌广告都有着共同的营销思路，那就是挖掘产品的核心竞争力、找出其最大差异化卖点，而后给予包装、提升调性，进而找到切合产品特性的客群，达到促进销售的最终目的。

案名如人名，是地产广告包装的第一步，也是关键的一步，如同一个人出生就要取名，一个好名字能够让一个人从千千万万的人群中脱颖而出，案名亦如此。案名须具有：个性化、形象化、高度记忆性的特性。

为地产项目取案名，必定遵循反映项目最大卖点的原则，上海标志设计公司同时还要传达出给予客群最深刻印象的作用。若为地产案名进行细致分类，可分为：建筑风格、生活方式、人文特色、地段优势等方面。

例如想突出表现项目的托斯卡纳式建筑风格，经典案名如：纳帕溪谷、兰乔圣菲；

例如想表现人在项目中所感受到的生活氛围与生活方式，经典案名如：龙湖·香醍漫步、春江天镜等；

想突出表现项目的格调生活、人文环境，经典案名如：观唐别墅、易郡等；

想突出表现地段优势，经典案名如：红螺湖别墅、华润·外滩九里、钓鱼岛七号院、西康路三十六号、昆玉九里等。

当我们了解了地产行业是如何取案名，为什么要这样取名后，才好根据名称做接下来的工作，该如何提取元素，它们的组合方式有哪些，组合方式里的元素比重与其他行业有哪些不同？

元素提取
在元素提取上发现地产行业多见的元素有一以下几种：

●企业名称中的关键字
上海标志设计公司在地产行业里我们可以看到很多运用关键字作为元素的logo，尤其是名称中式的Logo,将含有中国元素的窗花、印章去构成。为了与其他品牌进行区分，我们可以在外框上有所变化，但在外框的选择上要知道为什么要这样做，常见的外框有圆、方、三角、菱形。选择不一样的外框会导致里面的元素在造型上有所改变，如外框是方的，那里面的元素可能就是横竖变化（案例1、2、3），如果外框是圆的，那里面可能除了横竖还会有圆的笔画变化

●寓意通用元素（动物）
地产行业所使用的动物与其他行业的略有不同，地产中常见的动物有石狮子（是中国传统建筑中经常使用的一种装饰物，中国传统文化中常见的辟邪物品）、马（是美好吉祥的象征，马的形象常被绘于各种皇家吉祥图中，同时人与马的完美配合中传递出儒雅的绅士气派和高贵气质），孔雀（在古代官员的官服上通常会绣上动物图案，而且官帽上会连缀动物羽毛。像孔雀就是会被拿来使用的动物图案，所以孔雀是权力的象征。再加上孔雀开屏时，能够绽放出繁华似锦的图案，因此一款翡翠孔雀挂件寓意着前程似锦，官运亨通），这些动物都有对生活美好的含义，且在造型上不需太遵循方正圆融。

●寓意通用元素（植物）
植物是自然界常见的元素，许多植物都有着它自身的寓意。用不同的花表达不同的花语，用树表达生态、健康。使用植物作为元素直白易记，能让消费者联想到楼盘的绿化环境，在开发商宣传楼盘的时候，也经常用高绿化率来作为一个项目卖点。

●寓意通用元素（器物）
中国文化源远流长、博大精深。中国传统（器物）元素在logo设计中，可以以不同种风格呈现。并且，中国元素运用得好，logo设计会给客户留下深刻的印象，达到品牌宣传和传播的效果。

●行业元素中的产品（建筑）
使用建筑作为设计元素能更好的体现行业属性与产品调性，我们不能直接拿建筑的外形作为logo，要适当的简化，或将整个建筑抽象成简单的几何图形，或提炼出建筑中最有代表性的设计作为logo设计元素。

LOGO的组合形式
logo为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，上海标志设计公司一般通过突出图案或文字为主的组合，达到对标识的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。地产行业logo上的信息较多于其他行业，所以组合方式也有多种，我们把组合方式大致分为三类：图案为主、文字为主和图文结合的组合方式。
●图案为主的组合方式

图案本身易被区分、记忆，能对项目理念的表达概况而形象，但与中英文的关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对中英文关系的认知过程相对曲折，但一旦建立联系，印象较深刻，对中英文记忆相对持久。

●文字为主的组合方式
突出文字具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点。图案弱化，图案往往是一种点缀的形式出现。

●图文结合的组合方式
图文结合的组合方式兼具文字与图案的属性，人们可以通过文字的造型了解项目本身，通过图案加强对项目的记忆，它们之间对传播有互补加强的效果。

那地产行业的组合方式有哪几点与其他行业不同呢，我们需要注意的呢？
●放大英文的比重
在地产logo的组合形式中，会放大英文的比重来凸显公司的国际化与品牌认知度。在美感上，越是语义清晰的文字越容易带来廉价感，陌生的文字则更可能被大脑识别为图案，放大英文有让人们感受到美和高级的感受。

●slogan/广告语
Slogan对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。
地产行业在设计与使用Logo时，往往“别有用心”，通常会将自身的理念、特点融于slogan中，所以slogan的展示方式也尤为重要。在logo设计中，英文名与slogan都会较长，所以英文在排不下时会分为多行排列，但slogan为了阅读的连贯性和传播性，上海标志设计公司一般都由单行排列展示。

●企业品牌 X 项目名称
地产品牌企业会跨城市，跨区域布局，这种情况下，在旗下开发的项目案名中往往会加入企业品牌名称，这样既推广企业品牌，也推广了项目的效果，更证明了企业开发的实力，增加市场信任。市场往往对这样的项目关注度和好感度都比较高。
 
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