如何打造健康饮品成主流，茶饮品牌设计？


近年来，以鲜榨果汁、茶饮为代表的健康饮品逐渐成为市场主流，人们的购买习惯也愈加趋于理性，不会像以前那样贪图味道，更加重视口感以及成分。近来走红的“喜茶”、“一点点”等都是在口味和制作方式上较为成功的代表。当然，这些品牌的成功之路上，还有一位大功臣，那就是品牌宣传。不管是“喜茶”的排队经济，还是“一点点”的新媒体传播，凭借着在年轻人群中的高频率宣传都获得了大批的拥趸者，可见宣传包装对于品牌的重要性。那么当下的饮品品牌又有那些特点呢？
 
1、产品更符合年轻人的口味
一点点主打原味奶茶，并且使用四季青，冻顶乌龙等涩味较低的茶品；喜茶采用100° 高温水，60s高压萃取，配上欧洲进口的鲜奶，打造优质奶盖，这些举措其实都是为了更加迎合当下年轻人的口味。比如最近长沙比较流行的鲜榨果饮品牌路果pass by就是凭借鲜果、鲜茶、纯牛奶三款主打产品受到了众多年轻人的喜爱。
 
2、极简干净的品牌包装设计
一点点的设计主调采用了目前市面上比较流行的极简装修风格，突出干净明亮的感觉。而当下越来越多的饮品店也相继开始走极简风。毕竟在炎炎夏日，色彩太过艳丽，装饰太多复杂只会形成更多视觉上的压力，让人更加烦躁，而简单的店面、饮品包装设计则能够像一股清流，让人放松心情。路果pass by的设计风格也是如此，其包装设计有杭州许可餐饮设计顾问操刀，风格简单舒适，颇受好评。
 
 
3、除了消暑解渴，还有产品附加值
当下人们早已不满足于口腹之欲，还格外重视产品之外的附加值，更想感受这个品牌想要表达的东西是否与自己的性格、个性一致。如“喜茶”经典的自由自在生活的插画便与当下90后消费者的人格特征相吻合，让他们到了这里就有强烈的认同感。又如路果即“路过”，不仅是流年故事里的一小段记录，更是朦胧而又青涩的青春时光，这样充满青春文艺的品牌宣传语恰到好处的契合了时下年轻人的心理共鸣。
 
不难发现，如今饮品品牌的走红之路大多类似，不管是口味、包装、宣传，基本上都是以迎合特定的年轻人群为主。不过，每个品牌也都形成了自己独特的品牌文化特色，以满足用户对于产品和附加值的需求。
 
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