深圳品牌形象设计:如何打造品牌的核心竞争力?
深圳品牌形象设计犹如一个人的穿着打扮,除了必须忠实地展现个人特色,更必须根据时代的审美标准与不同阶段的目标做出适当调整。近几年来,国际上许多知名品牌如星巴克、微软都陆续更新了他们的品牌识别设计;是哪些因素促使这些企业大费周章的更动原本的形象识别?而这些设计的改变,又为品牌与消费者带来什么价值?
星巴克在2011年更新了他们的品牌识别设计,最大的调整便是拿掉了原本logo外缘的「Starbucks Coffee」字样,这样的更动在当时引起了全球广泛的讨论与争辩。其实背后真正的原因,是来自于市场的竞争和企业本身更大的野心。记得在五年前,星巴克几乎就等于咖啡的代名词,甚至许多城市的咖啡文化,都是受到星巴克的影响而形成。随着咖啡文化的养成,喝咖啡的人口快速增加,便利商店接二连三地投入战场;而这样的市场变化,促使星巴克不得不思考如何在竞争激烈的咖啡战场杀出血路,以确保自己品牌的永续与领先地位;也因此有了摆脱「咖啡店」的限制,并将品牌的触角延伸到更广的生活层面的策略性转变。
声明:文章及图片来自网络,并不用于任何商业目的,仅供学习参考之用;版权归原作者所有。如涉及作品内容、版权和其他问题,请立即与我们联系,我们将在第一时间删除内容!